T恤衫杰克琼斯略胜一筹
- 发布时间：2014-04-19 作者：spolo 来源：www.spolo.cn
- 根据中华全国商业信息中心2008年12月对全国6个地区重点零售商场T恤衫销售数据监测显示，T恤衫市场依然延续了以往的排名特点，并没有一统天下的品牌出现，各大品牌继续在自己的地盘上耕耘，综合来看，杰克琼斯略胜一筹。
因为T恤衫市场竞争十分激烈，在目前的经济形势下各大品牌也不敢冒然进攻，从排行榜上来看，它们更偏向于稳固已有的市场。美特斯邦威以10.34%的成绩蝉联了东北地区的冠军，综合市场占有率比11月份上升了2.53个百分点，并且和森马并列华东地区第一名，综合市场占有率为3.39%，除此之外该品牌在其他4个地区皆未上榜。
有同样表现的还有真维斯，从表上可以看出真维斯和美特斯邦威主攻的市场十分接近，主要集中在东北、华东地区。但是真维斯在这两个地区的势力稍逊于美特斯邦威，两个地区的名次都是第七，同样在其他4个地区均未看见真维斯的身影。
相比之下，杰克琼斯表现强劲，除了中南地区，其他5个地区我们都能看见杰克琼斯上榜，并且名次不错。获得了华北、西北地区的冠军宝座，综合市场占有率分别是7.33%、10.80%，较上个月有所增加；另外，杰克琼斯还斩获了西南季军的位置，占有率高达13.53%。
品牌经营
以纯 也下“快”功夫
几年前，大众休闲路线的品牌蓬勃发展，取得了不错的业绩，包括知名度颇高的以纯服饰，其中T恤衫一直在东北、西北市场有着比较好的成绩，2008年12月的排行榜上以纯在西北获得了季军，并且蝉联了东北地区第六名的位置。但是随着ZARA、H&M等快时尚品牌的进入，以纯也感受到了竞争的压力，逐渐做了一些方向上的调整。
随着消费者的需求更加多元化，消费者对于时尚元素更加偏爱，特别是国际快时尚品牌的入驻，抢占了以纯等大众休闲品牌不少市场份额。在这种情况下，为了适应市场需求，依据专业化、细分化的思路，以纯开始调整品牌定位，从大众休闲逐渐向着快速时尚模式转变。受国外品牌ZARA等的启示，以纯开始推崇款多量少的时尚休闲模式，大力贯彻大众时尚思路，丰富产品线，根据不同的人群推出更具针对性的产品。例如，以纯这两年推出了童装、商务等多个新系列，定价非常大众，基本位于100~300元/件之间(商务系列除外)。
以纯品牌高级设计顾问刘洋说，只有深入市场去研究休闲生活方式的个性需求，才能走出同质化现象严重的窘态，目前以纯服饰正大幅削减普通款式，逐步朝时尚风格方面转型。以纯休闲服成功之处，在设计创新中有两个显著的特点：一是产品开发的速度超人，早春二月，以纯秋冬产品的样版已经下了单；二是不断提升产品的时尚引领性，以纯精准化地锁定目标消费群体，将其崇尚的流行文化变成以纯品牌独特的色彩、材质、图案、款式和搭配，使品牌风格鲜明地表达着消费群体的时尚情感。他认为，在我们这个时代，后现代的文化理念和设计元素和手段，正在改变服装的面貌，新的生活方式正成为新产品和服务的创意起源、综合卖点以及价值的真正所在，成为我们社会文化的集成以及每个人质感的生命体验。
以纯作为一家以休闲服饰为主打产品的企业，2000年前后开始走品牌专卖路线，目前，以纯在国内已拥有3500多家专卖店，加盟店网络覆盖全国一、二、三级城市。所以在国际金融风暴冲击服装企业的时候，以纯可以安然无恙，还可以扩大规模。据以纯集团董事长助理曾伟君介绍，由于以纯服饰大多是国内消费、出口较少，因此受国际金融风暴影响小，再加上品牌影响力越来越大，以纯服饰的国内消费量日益增大。以纯集团从长远发展考虑，决定扩大规模，因而需要大量的普通工人，2009年公司至少要扩招2000名普通工人。
