法国鳄鱼恤中国老板们的最爱—海口T恤衫
- 发布时间：2015-01-02 作者：spolo 来源：www.spolo.cn
- 中国大老板们最爱品牌，一只绿色的小鳄鱼商标，在中国已经成为众多公司高层的挚爱品牌之一。几乎每个成功的男人衣橱里，都不能少了它的出现。LACOSTE的品牌经典 海口T恤衫的符号意义可见一斑。这个来自法国的品牌如今成为全球最知名的品牌之一，甚至有个无从考证的段子说过，走在法国的街头，每两个男人就有一个穿着 LACOSTE，法国的活力和浪漫精神也融进了这个品牌之中。
1980年便在中国注册了商标的LACOSTE，经三十多年来在中国的发展，是绝对不能用简单的"蒸蒸日上"一词便可以概括的。单单从数据考量的话，营业额从1995年的100万元人民币发展到2004年，就已经达到了1.8亿元人民币，至今的数据不用宣布便足以震撼其他品牌了。LACOSTE可以称为是在中国发展最成功，知名度最高的品牌之一。经典的形象让男人看起来更加可靠睿智，成为老板们的最爱品牌也是有迹可寻的，海关驻机场办事处在一名出境旅客携带的行李中查获涉嫌假冒LACOSTE商标的标识3000张。
中国被假冒最多品牌之一
一个有趣的比喻，在大红门、动物园、七浦路这类市场中最热衷抄袭仿冒的品牌就是最红最牛的品牌，如果真的做一份仿冒品牌排行榜，LACOSTE一定名列前茅。尽管LACOSTE每年在世界上花费350万欧元用来注册商标、监测市场、打官司等打假行动，但仍有几百种不同的"鳄鱼"在世界各地游弋。
中国国家工商总局把LACOSTE列为中国130个被假冒伪劣最厉害的国外品牌之一。不过，这也从侧面反映了品牌的受欢迎程度。正因为它的知名度和卓越的形象，成为了高端人士的爱牌，也成了大众心中品味形象的代表之一。
不断求变的品牌理念
而近些年，LACOSTE发展出L！VE系列也开始开拓了年轻人的市场，用鲜艳明快的颜色再度争取到了30岁以下人士的喜爱。不断求变的品牌特点在设计师的带领下走到了更加新鲜的方向。
上一季开始出任品牌新设计总监设计师的Felipe Oliveira Baptista 来自西班牙，在品牌清爽开朗的主线下，以鲜明的现代风格和卓越才能，全新演绎LACOSTE的精髓，为这个自1933年就成为休闲优雅代名词的品牌注入新鲜元素。
Felipe Oliveira Baptista毕业于Kingston大学，曾获得Hyeres Festival大奖冠军并连续两届摘得ANDAM大奖桂冠。一个品牌得以发展传播，有明确的形象定位很重要。设计师自然功不可没。
一个品牌的固有形象并不是通过开几家专卖店、做一些形象广告就可以做到的。据称，目前LACOSTE专卖店的销售份额，已经从以前的男装占70%变成了男女装基本对半。大量增加的女装系列和女性消费者无疑将会支撑起LACOSTE未来的业绩，更为轻松休闲的新品牌形象也必将会吸引更多的年轻消费者。
这个品牌已经成为了一种介于尖端时尚和主流生活，奢侈和大众之间的时尚符号。
