互联网已成为T恤衫销售的主要渠道
- 发布时间：2014-04-24 作者：spolo 来源：www.spolo.cn
- T恤衫市场普通卖场模式已经很成熟，整个T恤衫产业当前仍然面临的一个最大难题，便是销售渠道。普通消费者若仔细想想，要去哪里才能够找到专门的卖T恤衫的店呢？通常的回答是，不知道。
在百货店当中，目前早已没有专门的销售T恤衫的柜台。如果你在夏天走到某个柜台前能看见T恤衫，那也是因为，这个柜台冬季销售羊绒衫，到了夏季，为了保证销售业绩，不得不补充进去的。
事实上，20世纪80年代的时候，全国各大城市的一些一线商场还是有T恤衫柜台的。当时，湖北诞生了一个在全国都非常知名的T恤衫品牌—康赛，在很多商场都有销售。但时光流转，这几十年间中国的零售市场发生了翻天覆地的变化，商场的销售压力越来越大，竞争越来越激烈，单一的某个T恤衫品牌早已不能支撑商场苛刻的“坪效”考核，就犹如羽绒服因季节性强、裤装单品因产品线较为单一一样，它们共同成为商场抛弃的对象。就连价值较高的羊绒衫产品，目前在不少商场也已经处于被边缘化的尴尬地位了。
即便是专门销售T恤衫的专卖店，也难成气候。虽然近两年出现了“衫国演义”这样的个性店铺，但整体来看，销售季节性强、产品单一的特点，决定了其销售业绩难以支撑日益上涨的地铺租金。
但就在这种种不乐观背后，这两年市场开始凸显出新亮点。
随着网购的势头越来越猛烈，近两年网络销售的服饰类产品中，针织产品占了很大比例。在网络热销的品类当中，牛仔裤、衬衫、T恤衫等单品销售业绩都较好。据业内人士透露，当前B2C模式做得比较好的凡客诚品，每个月T恤衫的销售量能达到50万件。由于看到了这一块的巨大潜力，霞湖世家目前已投资了500多万元组建了一家线上公司，同时还在多家网上商城开店。
另一方面，如果一批T恤衫企业从线上寻找到突破口，还能有效解决其设计浪费问题。
当前，对于一些设计型T恤衫加工企业来说，还面临着一个问题，那就是库存。一般来看，大的品牌企业所下的订单款式，多数是偏大众化的，考虑到市场风险，那些个性化、比较有特色的产品，品牌企业一般不轻易下单。但对于T恤衫加工企业来说，这些款式已经研发出来了，无法进行转换，便造成设计浪费。
而如果能从网络渠道上有所突破，这些更为个性、更具特色的T恤衫产品也开始能够走向终端，给消费者带来更多选择。而对于企业来说，那些原本被“打入冷宫”的原创设计也将发挥自身的价值。
